我們從不孤立的看待一本服裝畫冊，就像我們稱服裝畫冊為品牌服裝畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，服裝畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，服裝畫冊必須站在品牌的高度上去考量。“你的業(yè)務人員不一定能夠見到客戶的決策者，但你的服裝畫冊一定可以”，這是對服裝畫冊營銷功能最直觀的描述，可以說，一本服裝畫冊，事關(guān)品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之，同時我們也奉勸對服裝畫冊要求不高的企業(yè)，不要錯過任何一個樹立品牌的機會。

必須有系統(tǒng)的策略思想指導，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的服裝畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多服裝畫冊都停留在了設計上面，這是服裝畫冊設計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的服裝畫冊如何說服目標客戶。

策略是服裝畫冊的瞄準鏡，沒有策略的指導，服裝畫冊是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，這樣的服裝畫冊都不能訴求到市場和客戶的關(guān)注點，興奮點，更不能針對這些市場需求做出有效的應對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是永遠都有這么好的機會。

創(chuàng)意是服裝畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的服裝畫冊蒼白無力，很多人服裝畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對服裝畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的服裝畫冊都有一根軸線在里面，所有設計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的服裝畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。

策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設計。對于設計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設計風格決定的。

做服裝畫冊設計的基本原則：

1、先求對，再去求妙

精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業(yè)精神的。

2、要緊緊鎖定服裝畫冊的目的和主題：

管什么樣的服裝畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導向。服裝畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳服裝畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳服裝畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受服裝畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。

5、要合乎基本邏輯

曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA orQINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化

有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的服裝畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

如今，很多服飾企業(yè)在宣傳本企業(yè)的品牌時，可謂是“各顯神通”，諸如品牌服裝在全國一線城市的專廳，現(xiàn)場為顧客提供“時尚顧問服務”式的尊享服務；或者開通公司熱線，使消費者能夠更加了解服裝詳情；再或者進入某服裝俱樂部，了解品牌動態(tài)；而印刷精美的服裝服裝畫冊也許在更多的場合能與消費者邂逅，如商場、店鋪、發(fā)廊、咖啡廳等。

綠色，輕快明亮，瞬間讓大腦吸收信息，同時解放疲勞的眼睛。綠色，讓人聯(lián)想到環(huán)保印刷和環(huán)保制衣，有助于提升企業(yè)的正面形象。綠色，賦予模特兒靈動的氣質(zhì)，衣服貌似被注入一股生機，有了跳動感。

服裝店鋪的視覺形態(tài)除了服裝本身之外，還有廣告、櫥窗、品牌形象、燈光照明等。其中，服裝畫冊印刷也屬于服裝廣告營銷的一個內(nèi)容，應該用充滿人性的設計解除消費者設置的防備，使人感覺到一種被關(guān)心被接納的情感。與現(xiàn)代生活方式高效性、高節(jié)奏性相和諧，現(xiàn)在的設計所推崇的理念就是“簡單就是時尚”。

服裝畫冊中的圖案和顏色的選擇是很重要的，對于服裝行業(yè)而言就更為重要了。服裝企業(yè)應根據(jù)消費者的習慣和思維方式，考慮到美感、素材、語言溝通存在的差異，在色彩與圖案上做出真誠的選擇，這樣才能更好的突出主題，讓宣傳效果事半功倍。

此外，在服裝畫冊中，不要只是呈現(xiàn)服裝的整體效果，最好要放上兩三張服裝的近拍圖，能讓顧客一眼就看出服裝的布料如何。圖文結(jié)合往往能促進產(chǎn)品的宣傳，因此，別忘了加上該款衣服的說明，可以簡要說明服裝的設計理念、材質(zhì)等等。

時尚才能更加吸引人們的眼球。利用設計精美的服裝畫冊把企業(yè)的時尚服裝呈現(xiàn)給顧客，這可是很時尚的哦！