產(chǎn)品包裝設(shè)計要突出產(chǎn)品品牌
2016-04-21 10:36:00
南陽印刷公司產(chǎn)品包裝知識講解，產(chǎn)品包裝設(shè)計師們知道，對于吸引消費者來說，貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是，也不應(yīng)該是商品唯一的賣點。
長期以來，零售貨架上有多的美麗消費品產(chǎn)品包裝能讓人留下深刻印象。這些產(chǎn)品包裝大部分都具有藝術(shù)性，有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ取⒑喖s、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。如果產(chǎn)品包裝僅僅是“為藝術(shù)而藝術(shù)”的話，那么這些產(chǎn)品包裝實在很令人欽佩，但它不是，對吧？然而，藝術(shù)產(chǎn)品包裝充斥著設(shè)計師、經(jīng)銷商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過獎。
欣賞美沒有錯，但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點，我對食品店、玩具店、身體護理店或其他商店貨架上的商品反復觀察過?？纯次覀兊漠a(chǎn)品包裝。找出一個你認為特別有吸引力的特點。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來，能指出什么使這個品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎？
營銷人員需要通過共享品牌的獨特屬性，在開發(fā)有吸引力的產(chǎn)品包裝，及以令人信服的方式溝通消費者之間尋求平衡。這不正是產(chǎn)品包裝在得到充分利用時應(yīng)該做到的嗎？
在商業(yè)化越來越嚴重的情況下，考慮一下一種新產(chǎn)品（如：兒童果汁）該如何通過有效產(chǎn)品包裝，在擁擠的貨架上突出其細微的主要特點。突出娛樂性的鮮艷的產(chǎn)品包裝標簽充斥著零售貨架，盡管其中某些品牌具有獨特的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)。Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯(lián)合品牌往往會體現(xiàn)孩子們最喜歡的娛樂性能，但這些特性一般不會出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝標簽上。它們一般出現(xiàn)在熱成型的，形狀奇異的飲用瓶蓋頂部，以使其容易引起幼兒和兒童的消費興趣。最近，一些許可特性不斷出現(xiàn)在good2grow果汁瓶上：凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊長以及忍者神龜王冠，孩子也樂于收集這些。
如何發(fā)布新產(chǎn)品包裝？雖然已為其品牌產(chǎn)品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，打亂每個類別中的產(chǎn)品位置，超出了客戶的預期。為加強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的產(chǎn)品包裝里，該產(chǎn)品包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費后回收塑料制成，這對于環(huán)境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨特產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的一部分，頸部標簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的產(chǎn)品包裝瓶”，同時增強了品牌的傳播。簡單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。
蘋果公司對新產(chǎn)品包裝的項目規(guī)格要求很嚴格：無論耳機的寬度如何，必須要能在零售店內(nèi)適應(yīng)特定的足跡需求。產(chǎn)品包裝設(shè)計預算為行業(yè)標準的一半，因此不得不在四周內(nèi)到達工廠，而不是通常的八周最小周期時間。不僅要滿足配件提前一周到達工廠，產(chǎn)品包裝也要在接下來的四周內(nèi)到達。
每種類別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇，所以產(chǎn)品包裝如何在保持美觀的同時還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時間內(nèi)，在眾多其他產(chǎn)品中指出對一種品牌的期望？美觀不應(yīng)該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，產(chǎn)品包裝及其他營銷活動必須在真正重要的群體—消費者面前脫穎而出。
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